DOMAINE :
ALIMENTATION
CLIENT :
CRISTALINE
ANNÉE :
2020
EXPERTISE :
GRAPHISME + MOTION
Cristaline
à propos.
Cristaline, marque incontournable de l’eau minérale en grande distribution, a récemment fait évoluer son identité visuelle et le design de ses emballages. Pour accompagner ce changement stratégique, la marque a souhaité mettre en place des contenus vidéos destinés à valoriser ses nouveaux packagings auprès des consommateurs et des équipes retail.
Dans ce cadre, j’ai été chargé de concevoir une série de motion designs permettant de présenter clairement les nouveaux codes visuels tout en renforçant la visibilité des gammes plate et pétillante.
challenge.
L’enjeu principal était de traduire cette refonte packaging de manière à la fois pédagogique, moderne et impactante, afin de faciliter sa compréhension en point de vente comme en communication digitale.
Il fallait mettre en avant les bénéfices consommateurs, tout en respectant les contraintes fortes de la marque : lisibilité, fraîcheur, simplicité et cohérence avec un univers largement ancré dans le quotidien.
Le motion design devait donc réussir à :
• valoriser le travail de modernisation des packagings,
• renforcer l’attractivité produit dans un contexte retail concurrentiel,
• respecter les codes reconnus de Cristaline pour conserver la confiance du consommateur.
résultat.
J’ai réalisé deux animations mettant en scène les nouveaux packagings, avec un travail précis sur la composition, la lumière et le rythme pour refléter l’univers propre à Cristaline : un ton accessible, clair et authentique.
Les vidéos ont permis d’illustrer efficacement l’évolution de l’identité visuelle et de soutenir la communication en magasin, en interne et sur les réseaux sociaux.
Le résultat : des contenus dynamiques, pédagogiques et adaptés aux besoins du retail, utilisés pour accompagner le lancement de la nouvelle charte et renforcer la compréhension et l’impact des packagings auprès du public.
